REPORTING
廣告成效報表
花費和成果攤開給你看
成效報表把 Meta、Google 等廣告平台和 GA4 的數據，整理在同一份 Data Studio 報表中，花費、轉換、成本與趨勢一次看清楚。直白數位行銷除了提供報表，也會說明數字代表什麼、哪裡有問題、下一步要做什麼，好壞都照實說。
- 你隨時可以打開看
- 數據來自平台後台
- 不綁約
花費48,200+6%
購買96+12%
CPA502−5%
ROAS3.4+0.3
素材 C 的 CPA 最低，下週把預算從素材 A 移過去，並準備 2 支同切角的新素材。
What It Is
成效報表要看什麼？
很多代理商的報表只有截圖和一堆數字，看完還是不知道廣告到底有沒有效。一份好用的報表，要能在幾分鐘內回答三件事：花了多少錢、帶來多少成果、下一步要怎麼調整。
我們用 Data Studio（Google 免費的報表工具，2022 年到 2026 年 4 月間曾改名為 Looker Studio）串接各平台數據，報表會自動更新，你隨時可以打開來看，不用等我們整理。每週或每月再搭配文字說明，把數字翻譯成決策。
自動化報表的 4 個好處
- 01
多平台數據放一起
Meta、Google 廣告與 GA4 的數據整合在同一份報表，不用切換多個後台。
- 02
自動更新
數據直接串接平台，不用每週手動整理截圖，也避免抄錯。
- 03
隨時都能看
報表連結分享給你，想看的時候打開就有最新數字。
- 04
數字搭配解讀
每次報告都說明數字的意義、問題在哪、下一步怎麼做。
Real Report
實際報表長這樣
以下是我們為電商客戶製作的 Data Studio 報表，客戶打開連結就能看到最新數字，也可以切換日期與廣告活動篩選。
花費、轉換價值、ROAS 與 CPA 逐月對照，看得出成效是在變好還是變差，而不是只看單週波動。
每個廣告活動的花費、點擊成本、CPA、ROAS、加入購物車與購買一次列出，用顏色標出花費多寡與 ROAS 高低。
In The Report
報表裡會看到什麼？
報表內容會依你的生意模式調整，電商看購買與 ROAS，名單型生意看名單數與名單成本。
- 01
各平台花費與成果 總覽
每個廣告平台花了多少、帶來多少購買或名單。
- 02
CPA 與 ROAS 效率
每筆轉換的成本、每 1 元廣告費帶回多少營收，搭配損益兩平門檻判斷。
- 03
每週與每月趨勢 趨勢
看數字是在變好還是變差，而不是只看單日波動。
- 04
廣告活動與素材成效 優化
哪個活動、哪支素材表現最好，作為下一步調整依據。
- 05
GA4 網站行為 網站
廣告帶來的客人進站後的瀏覽、加入購物車與結帳情況。
- 06
重點與下一步 解讀
用文字說明本期重點、遇到的問題，以及接下來要做的調整。
Process
直白怎麼做
- 01
確認要看的指標
依你的生意模式，決定報表要呈現的轉換、成本與目標。
- 02
串接資料來源
串接各廣告平台與 GA4，確認數字和後台一致。
- 03
建立報表
在 Data Studio 建立報表版面，分享連結給你。
- 04
定期解讀
每週或每月搭配文字說明，討論數字代表的意義與下一步。
FAQ
成效報表常見問題
Data Studio 要錢嗎？
Data Studio 本身可以免費使用，另有付費的 Data Studio Pro，一般報表用免費版就足夠。部分廣告平台的數據需要透過串接工具或其他方式匯入，費用依使用的方式而定，諮詢時會一併說明。
報表多久更新一次？
多數資料來源可以每天自動更新，你打開報表時看到的就是最近的數據。
我可以直接進廣告後台看嗎？
可以。直白數位行銷的帳號公開透明，你可以直接登入廣告後台查看花費與成效，報表是幫你把數字整理得更好讀。
報表裡的轉換數要以哪個為準？
廣告平台、GA4 和訂單系統的數字本來就會有落差，營收建議以訂單系統為準，廣告平台的數字用來比較廣告之間的好壞。原因可以參考ROAS 怎麼算？。